把直播间搬进真实的商场综合体，遥望网络主播李宣卓手把手带你囤年货

12月30日，遥望网络旗下主播李宣卓在杭州远洋乐堤港商场举办了“集市跨年夜”专场直播！此次，遥望网络承包了乐堤港的整个商场中庭，并搭建实景“年货街”直播间，用别开生面的形式为粉丝直播全品类年货送上年末福利。新玩法之下，作为快手酒水类目的TOP 1主播，“酒仙”李宣卓也在本次直播中以129999元单价售空贵州茅台70周年大庆典纪念酒，创下了个人直播带货单链最高记录。

创新直播新玩法，再造直播范本

此次，遥望网络把直播间“搬到”了城市人流聚集的商场中，搭建起一个真实的大型年货集市场景，全场耀眼的红色充满了跨年的喜庆氛围。现场布置“兄弟裁缝铺”、“阿卓小酒馆”、“锦鲤美妆间”等多个实景店铺，每个单一品类都有专属的年味直播场景。入口处的指南路牌标明了各类目的直播区域，一目了然。主播在直播中穿梭于集市的各个“店铺摊位”，带货间歇穿插歌舞环节，实现了动态化、娱乐化的直播带货新模式。

当直播不再仅限于一方小小的区域时，直播间的观众也有了更多现场体验感，在购物的同时，一定程度上满足了内心对于“年味”的需求。

此次将直播场景放置到商业综合体中，是遥望网络推出的全新直播模式。通过线下场景精致化、沉浸感的打造，丰富观众观看直播的体验感，增加直播现场互动感，打破传统直播固定场景，成为缓解用户审美疲劳的创新途径。 “景是直播中最重要的因素，是留人的第一步。”遥望网络董事长谢如栋曾表示，场景直播电商运营中的关键环节，遥望也一直在直播间创新场景化中不断努力。

值得一提的是，在看过了“明星+主播”的模式后，此次遥望又带来“主播+老板”的新玩法。本场直播期间，遥望网络董事长谢如栋和总裁方剑接连进入直播间为李宣卓助力，霸气破价，连发福利，两位大佬双双亮相粉丝互动也将直播间氛围推向高潮。

围绕“跨年集市夜”这一主题，团队集体舞蹈、小丑吹气球等一个个增加热闹、年味的互动小游戏也被填充进整场直播，细节中体现了主播团队的用心。

全品类年货遇上年末福利，售价129999庆典茅台抢售一空

作为本场直播中的重磅产品，贵州茅台国庆70周年大庆典纪念酒以129999的单价备受关注。这款50年茅台酒，是贵州茅台集团为庆祝新中国成立70周年特别推出的高端产品，具有较高的收藏价值和纪念意义，一经亮相就吸引了粉丝欢呼。限量5瓶抢售一空，刷新了李宣卓个人直播带货单链最高记录。

除了各类经典名酒，这次“集市跨年夜”直播还带来了其他价美质优的商品，包括美妆个护、服装饰品、家居生活、爆款美食、年货大礼包等等，承包粉丝的新年好礼。

正值跨年之际，直播间福利也不停。遥望网络准备了520件超级锦鲤福利、万元红包雨狂撒、免单随机送、1元好礼统统秒等超多福利回馈粉丝。

在商场搭建集市年货街的新场景、新玩法模式下，本场直播最终拿下近五千万GMV的成绩，共吸引近七百万粉丝观看，为这一年的直播带货做了圆满收尾。

过去一年，遥望网络在直播生态领域也不断布局，尝试了许多新玩法。今年8月份，发动旗下主播展开溯源直播，将直播场地搬进保税仓、酒厂等品牌产原地，成为直播行业里首批“吃螃蟹”的人，同时打通一条增强粉丝信任度的先决途径。11月份，创新“线上直播专场”+“线下聚星红毯”结合的模式，多位流量明星、超百位品牌商家和券商代表观场加持，这场直播盛典也标志遥望网络迈向了创新直播模式的新台阶。此后，12月“海底直播专场”的持续尝试，打造出“公益”+“直播”新样本，通过直播带货成立公益基金，助力海洋保护公益事业。

此次，遥望网络迎合广大粉丝喜好，借助中国传统年俗里的“年味”传承，把“赶集”、“囤年货”一并搬上了线上，让即将到来的元旦节日气氛更浓。疫情当下，不管是社会经济水平、居民消费心态亦或是防疫需求都使得年味大打折扣。“集市跨年夜”的主题打通了传统集市和直播带货，是遥望网络在直播带货领域的又一种创新玩法。同时，将直播间搬进商业综合体的这样一场线上线下相结合的大型活动，不管是对于商场线下引流还是直播间线上带货上，都有助于拉动经济消费，展现了遥望网络在新形式助推经济复苏层面的行业担当。一场场走心直播，遥望网络正在诠释自我的态度：要在直播电商的“战国时代”，做好“精耕细作”。

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