赞麦源选社区团购特色化发展 优质农产上行走入快车道

砂糖橘9毛9一斤、鸡蛋一1块9毛钱一盒、香梨2块4毛一份……过去的2020年,这样的场景几乎在每个城市小区里上演。

因为上半年的疫情影响,社区团购重新站上了风口。仿佛一夜之间,各式各样的平台带着各种补贴、优惠如雨后春笋一样冒了出来。

社区生鲜平台不仅很多生鲜食品价格低得令人不可思议,而且有效解决了无接触配送的“最后一公里”问题,成为新零售的热点,也吸引了资本的关注。

另辟蹊径打造新天地

在主流玩家都在围绕“多、快、好、省”这些维度进行百团大战时,杭州的新兴社区团购平台赞麦源选以差异化的运营策略逆袭成为一匹行业黑马,用不到半年的时间跻身杭州社区团购平台的第一梯队。

回来来分析赞麦源选的成功,其从成立之初就选择不同于主流平台的全品类、标准品、低价格的策略,而是另开战场,通过连接乡村产地与城市菜篮子,为每个家庭提供来自源头产地的名特优新农产品。

差异化的选品和与众不同的卖点,让赞麦源选获得了基数不小的忠实用户。根据赞麦源选发布的数据,截止2020年底,赞麦源选在杭州已经为超过20万用户提供了社区团购相关服务,业务覆盖近100万户居民家庭;更为亮眼的是,借助特色化商品,赞麦源选平台的老用户复购率长期稳定在70%以上。

持续聚焦特优农产品

“我们在12月还推出了‘3100’计划,后续赞麦源选平台将使果蔬产品等初级农产品100%直接来源于基地农场,预包装食品100%直接来自工厂或品牌商,全部源选产品100%均可溯源。”赞麦源选负责人向记者介绍,通过供应链升级,平台将会进一步的高效对接特优农产品的源头产地,打造农产品上行的快速直通车,强化赞麦源选的“产地直采、源头直发”的商品优势。

据介绍,赞麦源选计划通过供应链业务布局逐步强化了与商品源头产地、品牌工厂、流通网络的业务联结;并针对各地优质商品反响制定产地赋能政策,以定向投资、共建、帮扶等各类形式提升产品源头生产者的作业流程、优化产品体验。依托线上话的社区团购平台,赞麦源选期望通过产销两端的高效互动,为全国各地的特有农产品打造上行的通道,建构全新的社区团购业态。

不仅在源头基地确保货源,为了全链路赋能农产上行、保障消费者的商品体验,赞麦源选最大程度压缩供应链长度,打造了平台专属的仓储配送系统,依托近1500平方米的订单履约中心,赞麦源选完成订单收集后,商品从采购、质检、配单、分拣、直至社区终端配送,所有操作流程都被严格控制在12个小时内,完成了食材源头产地与老百姓餐桌无缝对接。

赞麦源选成立半年就跻身杭州社区团购第一梯队,一手聚焦用户体验,一手赋能农产上行,

差异化的战略正在让赞麦源选这样的新平台探索社区团购的新业态。

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