“把国学唱成儿歌” 瓜瓜龙加速构建启蒙语文护城河

现在,各省市先后开始了“新高考”改革,在各省市的改革方案中,语文成为高考区分度最大的一门学科,其重要性得到大幅提升。随着政策的助推和日渐扩大的市场需求,大语文赛道愈发火热。尤其是还没有形成巨头的启蒙语文赛道,各家机构都在迅速抢占市场份额。

大力教育旗下的Pre-K产品——瓜瓜龙语文,近期瞄准古诗词板块,通过“国学唱成儿歌”这种新形式的教学,创新课程教学,深耕启蒙语文赛道。此次瓜瓜龙语文更是把场景搬到了故宫,并且请来了国学大师助阵。

在各家机构都竞相布局时,瓜瓜龙语文是如何构建自身的竞争壁垒的?瓜瓜龙语文构筑起自己的内容护城河了吗?

大语文时代到来

瓜瓜龙语文发力古诗词

今年的疫情,某种程度上助推了在线教育行业的发展。线上的启蒙教育赛道,也随之得到更多关注。而继启蒙英语、启蒙数理思维、启蒙编程赛道火了之后,存在感偏弱的启蒙语文,一夜之间重新被重视起来。

以瓜瓜龙启蒙为例,在推出英语和数理思维课之后,在今年8月份,瓜瓜龙上线了语文业务,瓜瓜龙启蒙的“三驾马车”开始配齐。

古诗词的启蒙一直以来都是启蒙教育当中的重要一环。尤其是《中国诗词大会》《中华好诗词》等诗词类节目的热播,让许多家长意识到,在低龄阶段,让孩子尽早接触诗词的重要。

另外,自去年开始,全国中小学生语文统一使用部编版教材,古诗词比重开始加大,小学阶段古诗词128篇,相比之前增加了87%,初中语文的古诗词也增加了51%。语文科目中大量新增的古诗词极大增加了孩子对于古诗词知识的需求,而K12阶段的古诗词需求将不可避免的延伸到启蒙阶段,古诗词启蒙成了香饽饽。

复旦大学历史系教授钱文忠在近期接受采访时表示,唐诗宋词是不可逾越的文化高峰,这种成果凝聚了当时的世界所有的精神成就。因此,孩子们应该尽早去学习和感受唐诗宋词。

强调在低龄阶段给孩子进行古诗启蒙,并不意味着急于要求孩子理解它。中国当代作家王蒙在谈到孩子的语文启蒙时表示,在小的时候鼓励孩子多读诗,可以增加孩子对世界的感受能力、描绘能力、表达能力,提升孩子对语言的兴趣和对万事万物的兴趣。

而对低龄段的孩子来说,他们对世界的感知有限。因而,感兴趣就成为启蒙教育产品的制胜法宝。

钱文忠也谈到,如果带着喜爱的心情去学习,就不会有枯燥感。

一般认为,古诗简洁明快,孩子们不仅可以轻而易举的记住,还可以展开天马行空的联想,瓜瓜龙语文团队带着这一理念去设计课程。

因此,瓜瓜龙语文团队从古诗词入手,从学习古诗词的乐趣的角度出发,给古诗配上现代曲子进行吟唱方式教学,通过音韵感去加深孩子的认知,“把国学唱成儿歌”这一课程创新形式将更能吸引孩子对学习古诗的兴趣。

南京师范大学文学院教授郦波表示,“诗而歌之”,古人的诗就是唱出来的。他举了一个例子:《诗经》的十五国风,是西周时期从15个地区采集上来的带有地方色彩的汉族民间歌谣;宋词原是配合音乐“燕乐”歌唱,而燕乐是酒宴间流行的助兴音乐。郦波说,如今的朗诵腔并不是诗歌,恰恰歌唱才是古人面对诗歌的真正方式。

“把国学唱成儿歌”

搭档“国学大师”趣味学语文

在线教育不是新鲜事物,疫情让更多的家长开始正视在线教育,在线教育重塑了启蒙段用户在家庭场景中的学习形态。各大巨头纷纷涌入这一新兴市场,重资布局。

作为启蒙赛道的后来者,瓜瓜龙语文通过“IP+动画+真人老师”打造沉浸式学习,通过深耕趣味启蒙来打造差异化。

唱诗在语文启蒙产品中并不少见,冬至日,瓜瓜龙语文“唱诗班”系列视频的新动作是——“把国学唱成儿歌”,即瓜瓜龙“唱诗班”系列的第二季。与第一季“风光唱诗班”相比,“把国学唱成儿歌”更加注重孩子们对古诗的文化感知力。

冬至自古以来是中国的重要节气,古时文人墨客常会吟诗作赋。瓜瓜龙语文借着这个节气,意在鼓励孩子们感受节气中的诗歌风雅。

“把国学唱成儿歌”系列视频,选取的古诗短小精悍、朗朗上口。《百家讲坛》最年轻主讲人——蒙曼表示,这样的诗词适合儿童去学习。此外蒙曼表示,“腹有诗书气自华”,人的容貌是先天形成,但是气质可以后天养成。只有读了足够多的书,才会酝酿到内心中进而形成个人气质。孩子们多接触古诗,古诗背后的灵秀之气会滋养内在的人生修养,进而会影响到外在的气质。

“以吟唱方式激发孩子的学习兴趣,可以增加孩子对诗词的含咏之功。当它融入到血脉和灵魂中,在人生成长的过程中,走过的路、吃过的饭、遇到的人、经过的事都会刺激对这首诗或者说对经典有更深、更新的理解,这就叫诗词与人生共成长。”郦波说。

蒙曼在采访中特别强调,“孩子学诗是一个审美提升的过程,学诗要优先于学任何知识之前。美德之意在于人先有美才能有德,对美的追求是一直放在诗歌教育中的,诗歌教育中有音乐美、节奏美、色彩美、含义美、意蕴美等方方面面的美,这些美会内化到孩子的气质中,会形成孩子整体的好美、向善的精神和内蕴。”

打磨启蒙语文课程

瓜瓜龙打造趣味性学习闭环

在启蒙阶段的语文学习时,很多孩子都觉得内容枯燥,不能坚持。针对这一痛点,瓜瓜龙语文有着系统性的解决方案。

一方面,瓜瓜龙语文将课程体系进行了科学细分,包括古诗童谣、阅读、表达、国学、汉语拼音五个板块。瓜瓜龙语文满足了孩子在启蒙阶段语文听说读写的能力训练,覆盖了2-8岁用户的各种学习需求。

另一方面,瓜瓜龙语文从趣味启蒙出发,以萌萌的瓜瓜龙Rex在熊猫团子的家乡"中华美食镇"的经历为主线,用有趣的故事情节激发孩子的求知欲。

由于孩子们天然容易对色彩产生吸引力,明黄色的瓜瓜龙Rex和黑白分明的熊猫团子的冒险故事可以加深孩子的情感认识,进而强化对整个瓜瓜龙启蒙的品牌完整认知度。

低年龄段孩子的学习需求日益增多,随着启蒙赛道日益激烈,瓜瓜龙语文依然凭借趣味性、创新性在扩大市场份额。伴随着家长消费观念的提升和对孩子教育投资的增大,可以吸引孩子的启蒙产品会受到家长更多的关注,主打趣味启蒙的瓜瓜龙语文也在不断尝试新的思路,来为启蒙语文学习闭环赋予更多的可能性。

当下,启蒙机构的普遍打法无外乎是在知识点的基础上强调师资、动画,产品相似度偏高。瓜瓜龙语文在课程的打磨上下了大功夫,据了解,瓜瓜龙采用了国内知名少儿动画内容编剧团队、具有央视项目背景视频团队和国内知名音乐制作团队进行动画片标准层面的课程创作。

瓜瓜龙语文正在试图构建独特的课程护城河。