荔枝宣布与小鹏汽车就车载音频达成合作

在线UGC音频社区及互动音频娱乐平台荔枝昨日宣布，与小鹏汽车达成车载音频方向合作。

目前，相关车载音频产品已上架小鹏车载应用市场。受此利好刺激，

此次合作也标志着荔枝在车载音频领域迈出了重要一步。作为硬件与软件的结合，也将为双方都带来积极影响：荔枝发挥其海量内容库的优势，利用领先的音频技术和AI赋能的智能推荐系统，将优质的播客内容推送给更多用户，打造车载场景下围绕汽车智能终端的一站式音频体验，以满足小鹏汽车车主在多样化使用场景下的音频需求。而小鹏汽车则将通过荔枝的车载音频合作，全面提升小鹏汽车车主的车内体验，满足其在行车过程中的多样化内容和娱乐需求，从而增强用户对品牌的情感粘性。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，“荔枝将充分利用自身的优势，全面推进车载音频的部署工作，致力于为广大用户提供极致的音频体验，并把握住新兴智能车载音频市场的增长机会。”作为刚刚入选2020中国互联网百强名单的企业，车载音频是荔枝多样化商业生态布局的重要组成部分，接下来，荔枝将继续探索车载音频更多的可能性，并持续拓展在线音频的多样化使用场景和传播载体。

给车载内容消费场景提供全新收听体验

作为以UGC内容为主的平台，海量的用户原创播客内容以及活跃的社区生态是荔枝在行业中处于领先地位的重要因素。随国内汽车保有量逐年稳定增长，荔枝入局车载内容消费场景并提供全新收听体验，在听音乐和传统音频内容中间，提供了新选择。

注重播客原创和社区互动的荔枝播客节目有区别于传统音频内容的几大特点：一、在播客观点输出方面，传统的音频内容大部分以声音表演节目或用音频将原本的文本图像内容音频化，而播客最重要的前提是其本身的观点及深入讨论为内容的核心；二、社区生态活跃的荔枝能发现更多有趣的人和事，荔枝播客节目颠覆原有内容平台相对固化的内容类型、分类，能在播客中发现更多新鲜有趣的人和事，给你带来迥异于传统音频的全新体验；三、可持续的深度内容。传统的音频内容更注重输出资讯，荔枝播客重视用户是否也在内容中获得思考的空间，做真正可持续的深度交互，获得属于每个用户不一样的认知。

相比于其他平台，荔枝一直专注于音频赛道，侧重内容品类的多元化并且坚持UGC为主的商业模式。经过多年的沉淀，荔枝积累了海量的内容池、构建了浓厚的社区氛围、为用户提供了一个高活跃的互动社区，而这些也成为荔枝开拓新市场的强有力基础。

优选内容与智能推荐分发更匹配车载音频使用场景

在车载的特殊环境下，从音频内容的需求而言，集成内容过于丰富的平台不利于用户进行快速选择、收听。此次合作，荔枝播客库在内容的挑选上已是“优选”，推荐的数量丰富，但更注重在质量上的把关，使用户可快速获取需要的优质内容。此外，通过智能推荐分发，使用者能快速获取用户内容需求，从移动端至车载端的画像联动，使我们更懂用户的喜好。荔枝也仍致力于加大投入找到更多有趣有料的大咖，从更多的角度聊聊对世界的看法，以进一步提高车载音频内容的数量和质量。

针对此次合作，赖奕龙表示，“我们很高兴与小鹏汽车达成合作并且为双方创造共赢的机会，我们相信此次合作也将进一步提升我们在车载音频领域的竞争力。截至第三季度末，荔枝平台上已累计了2.34亿的播客节目，我们将梳理出标杆品类以及多元化的精品播客内容，通过AI赋能的内容分发系统，为多样化场景下的用户提供优质的音频收听体验。我们相信，凭借荔枝领先的音频技术、AI赋能的内容推荐系统、以及荔枝平台上已有的海量优质内容，结合小鹏汽车的智能座舱，能进一步提升小鹏汽车车主的驾车体验，使得小鹏汽车车主能在多样化场景下感受声音的魅力、收获沉浸式的音频体验。”

车载音频领域仍是一片蓝海

据了解，在线音频根据用户的使用场景，可以分为伴随式场景和非伴随式场景，前者主要指例如开车、运动等场景；后者主要指休息时、睡觉前等场景。相比之下，两者最大的区别在于——伴随式场景下，用户可接收内容的渠道几乎只有耳朵；而非伴随式场景中，用户还可以通过视频、图文等其他方式接收内容。因此，在线音频具有不可替代性，使用场景非常多样化。而作为车载环境中的潜在“杀手级”应用，车载音频依托其内容的丰富性、分发的精准性、交互的革新性，正在迎来高速增长的窗口期。

相关数据显示，截至2020年第二季度，中国车联网市场规模已从2018年的1500亿增长至3495亿，其中车载音频的普及率从2018年的18.8％预计增长至2020年的31.4％，可见车载音频市场实为一片蓝海。

业内观察人士也表示，随着入局在线音频领域的平台增多，内容资源的不断丰富，行业竞争将日趋激烈化。如果说此前基于智能手机端的争夺是平台“战争”的上半场，那么毫无疑问，基于车载端的在线音频布局，则是各大平台的下半场“战事”。

在这个过程中，任何在线音频平台想要突围，专业化和定制化的内容、优化用户车载环境交互体验的技术积累、对汽车产业整体的发展认知，缺一不可。这次荔枝宣布与小鹏汽车达成合作，将是一次讲好“车载音频故事”的良好契机。此次合作能迸发出怎么样的火花，也值得外界持续期待。