天猫国际1元预购洋酒小样，先品尝再购买

来源：自媒体科技信息 2021-02-06

“我们相信洋酒在中国有着巨大的市场增长空间和发展潜力。”这是艾睿可·瓦拉（Eric Vallat）十分坚信的一点。而据其介绍，洋酒进口量在中国市场的比重体量上只占1%，价值上只占3%。人头马优质香槟区干邑占据中国干邑市场大约20%的市场份额。

对于这一点，确实有从业者认为，白酒老年化日益严重，年轻人对白酒越来越没兴趣了。但反观洋酒，近几年一直有披荆斩棘的架势，2019年全年威士忌实现了量额增速双提升。

有业内人士指出，近年来，夜店文化、酒吧文化兴起，再加上以威士忌、白兰地为代表的进口酒自带高端化标签，受到年轻消费者的追捧。国内白酒则始终以“传统”为旗帜，拥有着稳定且庞大的消费群体数量。截至目前来看，在社交中，白酒的可能性会更胜一筹。对于威士忌，只有一部分消费者处于跟风式或体验式购物，并不具备稳定性。

从进出口情况来看，我国属于威士忌进口大国。具体来看，根据中国海关总署发布的相关数据显示，在进口市场，我国威士忌进口数量从2014年的1317万升发展到2019年已经增长至2159万升，年均复合增长率约为13.9%，进口金额也随之扩大到20858万美元，较上一年增长了近20.3%；而在出口市场，我国威士忌出口数量在2019年仅达到80万升，同比增长了19.4%，出口金额随之扩大到772万美元，同比增长了44.3%。可以看出，虽然近年来我国威士忌出口市场得到迅速发展，但从整体来看，国内威士忌对外交易市场已然形成了较大的贸易逆差。

近日，天猫国际正式上线洋酒“先尝后买”服务，消费者可以花1元预购洋酒小样，品尝后再决定购买。马爹利名仕白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原味伏特加等都能先尝后买。

与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例，2020年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）