杜甫取名的野润，是中医药滋补品与互联网结合出的一颗璀璨明珠

习近平总书记指出：“中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华民族的伟大创造和中国古代科学的瑰宝。”中医药文化包括天人合一、顺应四时、形神兼顾、阴阳平衡等理念，是中华优秀传统文化的重要组成部分。自2017年7月1日《中华人民共和国中医药法》实施开始之前，实际上野润YEERUN品牌已经走过了120多年历史了，中医药法中鼓励道地中药材与鼓励中医药传承与文化传播，可以说，中医药文化早已融入中国人的血脉，融入百姓的饮食起居，为中华民族的繁衍昌盛作出巨大贡献。

唐朝杜甫也想不到，他的名作《后游》中的“野润烟光薄，沙暄日色迟”，居然在穿越千年之后诞生了一个与中医药滋补养生相关的品牌（大师就是大师，随意之笔却有点石成金之效），诗中“野润”的意境是：清早薄如轻纱的晨曦，滋润着大地，原野像浸透了酥油；看了如此美好的景色，在外作客的杜甫愁闷完全减消了，除了这儿还要往哪儿去呢？取名自《后游》中的野润，正如这滋润着天地万物的晨曦，用野润燕窝参茸虫草海参来滋养着人类生命，帮助人类减消对健康的愁闷。

工匠精神是社会文明进步的重要尺度、是中国制造前行的精神源泉、是企业竞争发展的品牌资本，如果一个品牌穿越百年历史、家族六代人就只专注于参茸燕窝滋补这一件事，精益求精不断创新，那绝对有资格成为具有工匠精神的品牌，野润就是这其中的佼佼者。

1892年（清光绪18年），一个名叫陈继吾爹的老者，在长沙东屯渡乡（今马王堆）开了一家小药铺野润堂，药铺开业之后，这位老者便树立了“药力论效不分贵贱，精艺仁心病者皆亲”的行医理念，在瘟疫盛行之时，常免费给过往的患者开方送药，药铺的名声很快就传播开来，后来的子孙多以此为业，传至今日，其后人继承祖先遗训，与时俱进，将“野润堂”更名为“野润YeeRun”，品牌中英文并用，既隐含了深厚的传统文化底蕴，有具有鲜明的现代特色，在世界上开创性地提出了滋补养生产品不仅老年人需要，80后、90后、00后、甚至10后也需要的全新滋补养生理念（该理念后来发展成为国潮养生概念，很多品牌均取灵感于此），在将其变成了符合年轻人也能接受的品牌后，并将品牌重新定义为“野生天然，润泽生命”，专注于滋补品运营。野润YeeRun品牌成立后，从2000年1月开始确立“基地直供”模式，先后4年之内建立了野润长白山参茸基地、野润那曲冬虫夏草基地、野润印尼/马来西亚燕窝基地、野润辽东海参基地等四大基地（见下图），在保证货源质量优良可控之后，又全力打造了野润七级质量控制体系，从而进一步保证了野润品牌产品的质量。

野润YeeRun品牌一经推出市场，深受市场欢迎。时值电子商务在国内萌芽，在2004年初，野润介入电子商务领域，在进行实体店销售的同时，也借助网络平台野润商城进行销售。在2009年，由于业务进一步发展的需要，野润全资收购参茸网；2010年，香港高端客户通过参茸网购买一根价值25万元的百年参龄的国检特等野山参，在滋补电商平台具有里程碑的意义，参茸网成为用户信赖的滋补品购买平台，而很多其它企业后来模仿参茸网建立的滋补品电商平台现在基本已经销声匿迹。

原生态的野山参、燕窝、虫草、海参、鹿茸等虽然做到了从基地直达客户，使得以前只有皇家贵族才消费得起的高端滋补品可以以市场1/10到1/5的价格从参茸网直达客户，大大降低了客户的购买成本，使得高端滋补品得以直飞寻常百姓家，但是客户的时间是宝贵的，还有就是很多客户也不知道怎么做着吃，这就给野润团队提出了新的课题。过去解决高端滋补品价格虚高、老气陈旧的问题野润提出的方案是通过参茸网做到了“基地直达（低价）+时尚”，而对客户方便性的新需求，野润团队在2013年就提出以后重点开发“美味、方便、快捷” 的滋补品新战略，先后开发出了“野润鲜炖燕窝”“野润即食燕窝”“野润即食人参”等新产品，打通了“源头基地-研发中心-SC认证工厂-全渠道新零售”的全通路，“入口的东西，任何一个环节和任何一个细节都是头等大事，质控权若在别人手里，我们不放心，所以只能全部我们自己做”，野润联合创始人李总如是说。

经常看到的场景是在某实体店一根没有国检认证的野山参，有的标价都是万元以上，在野润YEERUN&参茸网，通过国检认证最低只标出850元一盒的价格（通过延吉“国家参茸产品质量监督检验中心”认证才是正宗的国检），价格降到1/10，基本上过年过节普通中产阶级都能买一盒甚至几盒送给家里老人和亲戚朋友，买野山参选野润YEERUN，成了很多消费者的一致选择，因为不用再为价格虚高、渠道加价和假货买单，“我买野润野山参自己用，比去长白山本地买都便宜，产品还更保真，还是品牌货”，来自杭州的张阿姨如此感叹。“以前买野山参送客户，都不知道去哪里买，买哪种，野润严格按照国家标准对野山参进行分级甚至进行细分，一分钱一分货，使得我这种野山参小白，上次花了几千元买了一盒野润国检野山参送客户，客户拿着去实体店一问居然要5万以上，几千元送出几万元的效果，人生第一次，客户当即和我签订了业务合同达成了合作，从此我成为了野润的忠实粉丝”，有5家工厂的曹总激动地表示，俗话说男人的消费永远都是理智的，要让一个久经商场的中年男人对一个国货品牌产生激动之感并不是一件很容易的事情，在国外，估计也就LV等奢侈品牌打个1折能做到。

而燕窝，这个行业从来不缺假货，从2011年的血燕事件到最近在某巴直播间燕窝售假成为最近一年的头条新闻。2011年之前很多老字号药店都在卖血燕，而野润YEERUN是世界上仅有的几个从来不卖血燕的燕窝品牌。“中国一半的燕窝都被孕妇吃掉，卖血燕相当于对孕妇直接下毒，赚这种钱是要断子绝孙的，我们野润绝对不会做”，作为一个相信因果轮回的佛教信徒，野润联合创始人李总如此说道。野润坚守“品质至上，永不妥协”，市场终究会给予回报，野润燕窝长期对品质的坚守打动了消费者，在北京燕窝消费群体中享有优秀的口碑，野润燕窝变成了野润在市场上的又一张响亮的名片。野润燕窝除了通过CAIQ溯源外，还开发出野润鲜炖燕窝、针对送礼市场还推出了多种燕窝高端礼盒（见下图），并坚持“基地直达客户”的优质低价基因。

“我女儿怀孕了，我跑遍了北京不下于上十家燕窝实体店，他们售价都在50元以上一克甚至100多一克，根本消费不起，最后朋友介绍了野润这个品牌，最后买了7A级高级燕盏，打折下来合计28元左右一克，相当于市场价格的1/3，级别低的更便宜点”，全阿姨掩饰不住内心的喜悦，并在野润燕窝店里高兴地进行了合影（见下图）。

野润鲜炖燕窝，是野润进行燕窝深加工开发的重磅产品。当天下单当天鲜炖、按周顺丰冷链配送、打开即食、保质期15天，免去了自己炖煮燕窝的耗时耗力，吃鲜燕窝就像吃每天送上门的鲜牛奶一样简单。虽然市场上有不少鲜炖燕窝品牌，可是有不少品牌要么里面的燕窝含量低，要么添加琼脂等增稠剂，还有半路出家的自己都分不清楚鲜炖燕窝和普通燕窝饮料的区别把风味燕窝饮料当鲜炖燕窝卖，真正做到只含有燕窝作为固形物且要达到90%以上固形物的纯鲜炖燕窝的品牌凤毛麟角，野润就是其中的一家。“野润鲜炖燕窝定位在高端鲜炖燕窝品牌，六高品质（高质量大燕盏为原料、高新鲜炖技术、高含量、高营养、高口感、高颜值）是野润鲜炖燕窝和别的品牌的显著区别。很多公司就一个鲜炖燕窝产品，他们是必须降低各种成本且必须赚钱的，不赚就得倒闭，野润不是这样的，多年的积累使得我们的横向产品线比较完善，并且纵向产品线比较深入，如我们有自己的燕窝原料基地-研发-SC加工厂-全渠道零售一条龙，所以成本控制方面比别的品牌低很多，且我们有其它产品线来创造业绩，前期不会在乎野润鲜炖燕窝是否能赚钱，只追求客户是否满意”，野润鲜炖燕窝品牌总监张总如此介绍。定位在高端，自然吸引了诸多高端群体，野润鲜炖燕窝现在已为社会精英名媛孕妈们所钟爱，就像你请客喝酒喝茅台，野润鲜炖燕窝就像飞天茅台53度，自己吃或者送人，野润鲜炖燕窝才能满足高端客户的需求。

谈及未来的发展，“除了主要靠参茸网和线下实体店外，京东天猫淘宝拼多多作为补充也都有野润旗舰店，客户均可直接搜索野润燕窝、野润野山参进行购买。参茸网作为滋补电商平台也欢迎别的品牌来入驻和野润同台销售，渠道共享，所以野润不会存在和谁竞争的问题、也不会和谁抢市场，只会低调踏实地做好自己的事情。价格向下，创新、品质、服务、口碑、品牌均向上，这五上一下把更多的野润滋补好产品以更低的价格更快的服务递送给消费者，这是我们的追求目标，野润就像一个扫地僧，只会默默地践行野润滋养苍生的使命”，野润品牌联合创始人李总看着窗外的远山低头说道。

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